అన్నదాత ముఖచిత్రం.. నమ్మకానికి చిరునామా: జపాన్ బాటలో మన రైతులు నడవగలరా?

జపాన్ దేశంలో పండ్లు, కూరగాయల ప్యాకెట్లపై వాటిని పండించిన రైతు ఫొటోను ముద్రించే వినూత్న పద్ధతిని అమలు చేస్తున్నారు. దీనిని అక్కడి భాషలో ‘కావో నో మియెరు యసాయి’ అని పిలుస్తారు, అంటే ‘ముఖం కనిపించే కూరగాయలు’ అని అర్థం. 1970వ దశకంలోనే ప్రారంభమైన ఈ విధానం ద్వారా వినియోగదారులు తాము కొనుగోలు చేసే ఆహారం వెనుక ఉన్న అసలైన శ్రమజీవిని గుర్తుపట్టగలుగుతున్నారు. కేవలం వస్తువును అమ్మడమే కాకుండా, ఆ ఆహారం నాణ్యతకు రైతు స్వయంగా బాధ్యత వహిస్తున్నారనే నమ్మకాన్ని ఇది కలిగిస్తుంది.
ఈ పద్ధతి వల్ల రైతు శ్రమకు ప్రపంచస్థాయిలో గుర్తింపు లభిస్తోంది. సాధారణంగా మార్కెట్‌లో వస్తువు ఎక్కడి నుండి వచ్చిందో, ఎవరు పండించారో తెలియని పరిస్థితి ఉంటుంది, కానీ ఈ విధానం వల్ల రైతు ఒక సెలబ్రిటీలా మారుతున్నారు. వినియోగదారులు ప్యాకెట్‌పై ఉన్న ఫొటోను చూసినప్పుడు, ఆ రైతు పట్ల ఒక కృతజ్ఞతా భావం ఏర్పడుతుంది. ఇది రైతులలో ఆత్మవిశ్వాసాన్ని నింపడమే కాకుండా, మరింత నాణ్యమైన మరియు రసాయన రహిత పంటలను పండించడానికి వారిని ప్రోత్సహిస్తుంది.
వినియోగదారులకు, రైతులకు మధ్య ఒక బలమైన మానవీయ సంబంధాన్ని నిర్మించడంలో ఈ ప్రక్రియ కీలక పాత్ర పోషిస్తోంది. మధ్యవర్తుల ప్రమేయం ఎక్కువగా ఉండే నేటి కాలంలో, రైతు ముఖం నేరుగా కస్టమర్‌కు కనిపించడం వల్ల వ్యాపారంలో పారదర్శకత పెరుగుతుంది. తాము తింటున్న ఆహారం సురక్షితమైనదని, ఒక బాధ్యతాయుతమైన వ్యక్తి పండించాడని తెలియడం వల్ల ప్రజలు అధిక ధర చెల్లించి అయినా ఆ ఉత్పత్తులను కొనడానికి మొగ్గు చూపుతారు. ఇది కేవలం క్రయవిక్రయాలకే పరిమితం కాకుండా, సమాజంలో రైతు గౌరవాన్ని పెంచుతుంది.
వ్యవసాయ ప్రధాన దేశమైన మన భారతదేశంలో కూడా ఇలాంటి విధానాన్ని ప్రయోగాత్మకగా అమలు చేయాల్సిన అవసరం ఎంతైనా ఉంది. మన దేశ రైతులు పండించిన పంటలకు సరైన గుర్తింపు లభించక ఆర్థికంగా ఇబ్బందులు ఎదుర్కొంటున్నారు. ఒకవేళ మన దగ్గర కూడా రైతు ఫొటోతో కూడిన ప్యాకేజింగ్ విధానం వస్తే, బ్రాండింగ్ సమస్యలు తొలగిపోయి రైతులకు నేరుగా మార్కెట్ లభిస్తుంది. దీనివల్ల వినియోగదారులకు నాణ్యమైన ఆహారం అందడమే కాకుండా, దేశం గర్వించే 'అన్నదాత'కు మనం ఇచ్చే గొప్ప గౌరవం ఇదే అవుతుంది.